微动态丨以旧换新激活消费 政策助推智能家居升级

上证报中国证券网讯（记者高志刚）国庆假期消费市场暖意显现，以旧换新政策持续释放拉动效应。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。

今年以来，促消费政策持续加力，尤其是商务部等八部门近日印发的《促进智能家居消费行动方案》，为智能家居和家电消费升级提供了制度支撑。

奥维云网地产家居事业部研究总监张冉在接受上海证券报记者采访时表示，社区体验、消费金融、以旧换新补贴将共同降低消费门槛，把智能家居从少数人的高端消费，变成大众可选的家庭升级消费，带动家居消费结构升级。

(资料图片仅供参考)

与此同时，政策也将倒逼产业链重构，推动行业重心从单品制造，向全屋系统方案能力建设转移，加速本土智能家居生态崛起。

智能家电保持增长态势

今年“十一”期间，上海苏宁易购通过加大备货、新品上新、组合优惠、服务升级等举措，抢抓金秋国庆消费旺季。上海苏宁易购直营店销售管理部总经理闵旗对上海证券报记者表示，“十一”期间，苏宁上海门店客流同比提升超过200%，整体销售同比增长31%，家电“国补”订单占整体销售80%以上。

值得注意的是，上海地方自主品类补贴政策中，智能烟灶、净水、洗碗机、清洁机器人等品类表现突出，智能清洁家居产品同比增长超过73%。“尤其是深受年轻消费者青睐的洗地机、扫地机器人等智能家居清洁电器，消费者到店咨询量明显增多。”闵旗强调。

随着人工智能等技术加速应用，智能家电正成为越来越多家庭的标配。艾瑞咨询发布报告指出，2024年中国智能家电家居市场规模约8300亿元，同比增长达17%，预计2026年市场规模约9500亿元，同比增长8%。而且，奥维云网及国联证券数据显示，2026年第一季度，与中国家电产业（不含3C）零售规模同比下滑6.2%形成鲜明对比，AI家电市场规模同比大幅增长59.7%，其中AI冰箱、AI集成灶、AI扫地机器人增速均超过60%。

调研机构IDC预计2026年中国智能家居市场出货量将突破3亿台，同比增长8.8%。其中智能扫地机器人及智能照明设备市场引领增长。

“AI技术的融入，正在深刻改变用户对智能家电家居产品的期望与评判标准，用户的需求正在从‘功能导向’向‘体验导向’跃迁。”艾瑞咨询表示，跃迁的本质实际上是从被动响应的工具关系到主动服务伙伴关系的人与设备关系的重构。

智能家居迎来制度红利

近日，商务部等八部门联合印发《促进智能家居消费行动方案》明确提出扩大优质智能家居供给、完善智能家居标准体系、支持以旧换新购新、发展适老化智能家居等。海尔智慧家庭场景相关负责人表示，这标志着行业正告别过去以营销概念为主的发展阶段，进入标准先行、规范落地的新周期。

长期以来，智能家居行业存在品牌生态割裂、设备协议不互通、产品智能化水平参差不齐等问题，制约了全屋智能普及。

张冉认为，互联互通强制性国标的出台，将从制度层面破解“智能孤岛”痛点，规范市场秩序，推动缺乏真实智能能力的产品加速出清。未来，行业竞争逻辑将从单品卖点比拼，转向场景能力、生态协同和服务能力的综合竞争。

适老化智能家居是本次政策的另一大亮点。方案提出推广家庭服务机器人、健康监测、智能照护等适老化产品，推动银发产品认证体系建设。我国老龄化程度持续加深，居家养老仍是主流选择，但当前部分传统智能家居产品操作复杂、依赖手机APP、方言识别能力不足，与老年群体使用习惯存在明显的错配。

张冉判断，健康监测、紧急呼叫、跌倒感应、智能安防、简易操控类产品需求有望率先释放，商业模式也将从单一硬件销售转向适老化改造一体化服务。

海尔家庭机器人产业外骨骼产品负责人鲜策介绍，适老化智能家居被单独列为重点方向，为外骨骼机器人等适老产品打开政策红利窗口。公司当前重点布局智能出行和智能家居两大场景，其中外骨骼助行装备聚焦银发群体居家出行和日常活动辅助需求，采用轻量化设计并搭载AI步态算法，可辅助老年人起身、行走、上下台阶，缓解腿脚乏力问题。

“总体来看，我国银发人口基数大，随着中国人口老龄化加剧，居家养老是主流选择，适老化智能家居属于刚性需求。随着银发产品认证落地，标准化适老产品体系成型，叠加民政、社区养老采购以及子女消费需求，适老化场景将成为公司未来的独立增长曲线。”海尔康养产业品牌营销负责人王全喜称。

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