吉企品牌观察·专家解读｜从“一株参”到“一条链”：吉林国企如何塑造大健康文旅格局？ 焦点热讯

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从资源优势到产业优势，从本土禀赋到市场品牌，吉林省旅游发展集团旗下“丹参枸”品牌的成功出圈，为吉林大健康文旅产业融合发展、国企自主品牌培育提供了全新样板。中国农业科学院特产研究所药用植物资源与育种团队首席科学家张浩从产业优势、创新路径、示范价值等方面，深度解读吉林大健康文旅产业发展新机遇。

吉林坐拥世界级长白山生态与北药资源，是大健康文旅产业发展的核心底气。张浩表示，人参、西洋参、桔梗等道地药食同源药材，是吉林独有的产业禀赋。近年来，吉林持续推进人参产业标准化、精细化发展，在种源培育、种植规范、质量追溯等方面成效显著，为康养产品精深加工、文旅业态融合发展筑牢原料根基，这也是“丹参枸”品牌能够快速成长的核心资源支撑。

差异化创新，是吉林康养文旅品牌突围市场的关键路径。当前全国康养文旅市场竞争激烈，同质化产品层出不穷。“丹参枸”精准找准差异化赛道，跳出传统中老年养生产品定位，聚焦年轻消费群体，将传统中医药体质理论、本土药材资源与新式茶饮消费场景深度融合，以科技赋能传统产业、以年轻化重构消费场景，为全省特色资源产业化转化提供了优秀范本。

（图片由吉林省旅游发展集团提供）

国企赋能、三产联动，构建产业升级全新发展模式。在张浩看来，这是吉林省旅游发展集团打造的“丹参枸”品牌的成长，是吉林国企赋能实体经济、推动一二三产融合的生动实践。上游依托长白山绿色种植资源，筑牢原料基础；中游通过产学研联动、AI科技赋能，实现产品精深加工创新；下游联动景区文旅场景，打造沉浸式康养消费新业态，形成“种植+加工+文旅+消费”的完整产业链，有效带动产业提质、消费升级、乡村振兴。

品牌培育提质增效，需完善配套支撑、破解产业瓶颈。张浩认为，吉林大健康文旅自主品牌培育，仍需政策赋能、体系完善。一方面，需加快推进林地、森林公园等生态资源与康养业态的深度融合，放开业态落地限制，拓展产业发展空间；另一方面，持续推动优质道地药材纳入药食同源目录，最大化释放本土资源价值，为品牌创新、产品迭代提供持续支撑。

立足资源、深耕创新、赋能产业，“丹参枸”的品牌实践，彰显了吉林大健康文旅产业的巨大潜力。未来，持续依托本土资源优势、强化国企创新担当、深耕年轻化市场化赛道，必将培育更多吉字号特色自主品牌，推动吉林从文旅资源大省向文旅产业强省跨越。

中国吉林网 吉刻新闻记者 殷维 文/图

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